誰是2015年最有創(chuàng)意的汽車品牌？誰的營銷最吸引人？汽車營銷如何創(chuàng)新才能有效提高品牌知名度和市場占有率？
4月25日，北京國際車展首日，汽車品牌營銷界人士云集"金軒之夜——2016第二屆金軒獎頒獎典禮"，這些疑問終于揭曉。

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    金軒獎——中國汽車年度營銷獎，作為汽車行業(yè)內(nèi)的知名營銷類獎項，旨在發(fā)掘、表彰和推廣汽車行業(yè)的杰出案例，打造中國汽車行業(yè)營銷的風向標，推動汽車行業(yè)品牌傳播的正向發(fā)展。
第二屆金軒獎由汽車商業(yè)評論主辦，推動力傳媒承辦，汽車跨界創(chuàng)新社協(xié)辦，長江商學院創(chuàng)新研究中心、清華大學中國與世界經(jīng)濟研究中心、中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)委員會為指導單位，知萌咨詢?yōu)橹С謫挝?，樂視生態(tài)營銷中心、本瓴才富提供贊助。
    這是繼軒轅獎之后汽車行業(yè)又一個"No Cheat"的獎項，更重要的是，它憑借14位專家評委的慧眼，試圖找尋最具創(chuàng)意的營銷模式，探尋最具生命力的品牌創(chuàng)新。
本屆金軒獎最大的贏家是東風英菲尼迪，憑借過去一年出色的"敢愛"系列營銷活動，其斬獲年度大獎"金軒獎"。

　　在"金軒獎"獲獎理由中，評委做出了如下評論：英菲尼迪2015年整個營銷活動都在圍繞"敢·愛"做延展，從關注弱勢群體的社會公益行動到夢想基金，從贊助綜藝節(jié)目到與釣魚臺國賓館達成戰(zhàn)略合作、中國發(fā)展高層論壇官方指定用車等，全年的品牌建設非常系統(tǒng)。在整個品牌塑造過程中針對的目標消費人群相當清晰，以此展開的營銷活動也都落到了實處，成效突出。

　　抓住了"自動駕駛"話題傳播先機的沃爾沃汽車（中國）則憑借"沃爾沃Drive Me China網(wǎng)絡傳播營銷案例"獲得"年度創(chuàng)新營銷獎"。

　　金軒獎評委、奧美中國汽車事業(yè)部總經(jīng)理曾拓榮為上汽大通汽車有限公司數(shù)字營銷部總監(jiān)兼市場營銷部副總監(jiān)朱禮平頒獎
    作為抗戰(zhàn)勝利70周年中央級媒體用車及閱兵指揮部用車，上汽大通汽車有限公司的"抗戰(zhàn)勝利70周年主題系列傳播"獲得了"年度主題營銷獎"。

　　作為一個面臨銷量增長壓力的自主品牌，奇瑞試水電商，巧妙借用"不試不賣"理念解決了當前整個汽車電商的痛點以及消費者"不試不買"的心理，也因"電商‘不試不賣’暨雙虎雙7試駕會"獲得了"年度電商營銷獎"。

　　獲得了"年度危機公關獎"的則是一汽-大眾奧迪，針對品牌上市活動中的意外插曲，奧迪第一時間選擇正面發(fā)聲、真實面對媒體和受眾，并通過領導的幽默解讀、妥善的后續(xù)維護以及傳播，轉(zhuǎn)危為機，借勢擴大了正面?zhèn)鞑サ姆秶土Χ取?/p>

　　憑借"MG名爵銳騰上市整合營銷"，上汽乘用車獲得了"年度整合營銷獎"。在銳騰上市期間，營銷緊緊圍繞產(chǎn)品"八秒破百"的高性能優(yōu)勢進行多方位全面?zhèn)鞑?，同時利用"卷福"代言強化其品牌的英倫血統(tǒng)，個性賣點與明星效應結(jié)合充分。

　　而獲得了年度跨界營銷獎的則是北汽銷售有限公司的"紳寶X25上市與樂視跨界合作公關傳播案例"。在北汽神寶X25上市活動上，創(chuàng)新性地應用了樂視商城這一跨界平臺，借助樂視生態(tài)營銷體系，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)多渠道資源及線下活動進行傳播。

　　此外，綜合2015年的整體營銷活動，結(jié)合網(wǎng)絡投票和眾評委投票，將2016金軒獎提名獎頒給了豐田中國、寶馬中國、捷豹路虎、東風日產(chǎn)、東風日產(chǎn)啟辰、廣汽本田、北京現(xiàn)代、一汽豐田、一汽轎車9家企業(yè)。
樂視生態(tài)營銷中心總裁張旻翚在"金軒之夜"上，圍繞樂視生態(tài)營銷發(fā)表了他對跨界營銷的看法，類似的跨界營銷案例還有梅賽德斯-奔馳與樂視413生態(tài)共享之夜、上汽MG名爵與樂視體育打造的ShakeRun體育營銷案例。

    今年還特別增加了網(wǎng)絡投票環(huán)節(jié)，評委會和網(wǎng)絡投票的權(quán)重比例為：評委會投票占85%，網(wǎng)絡投票占15%。綜合網(wǎng)絡投票結(jié)果及評審團復議，16個提名案例參加了2016年3月27日的終審評審。
    圍繞案例背景、營銷效果、創(chuàng)新性、品牌建設等多維度，評審團在終評評審會上本著品牌塑造和傳播溝通的創(chuàng)新性、引領性、系統(tǒng)性、持久性的金軒獎評審原則，對每個入圍案例進行了深入探討和辯論，未到會評委也在線上提出各自的觀點。經(jīng)過多輪投票，眾評委終于在第二屆金軒獎獲獎名單上達成一致，最終評出了"金軒獎"年度大獎及6個單項獎。
金軒獎評委會主席、商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超在介紹第二屆金軒獎評審情況時表示，金軒獎案例在一定程度上揭示出中國汽車品牌創(chuàng)新趨勢，包括：品牌價值主張的多元化傳達與拓展，借助跨界平臺的整合營銷，更互動和激發(fā)參與的社會化營銷，結(jié)合電商平臺的線上線下體驗營銷，理性訴求與消費者生活場景展現(xiàn)的融合營銷，本土汽車品牌營銷力的整體提升。

    金軒獎于2014年發(fā)起創(chuàng)立，旨在獎勵過去一年在中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報和收益的汽車品牌，以"中國汽車品牌創(chuàng)新推動力"為宗旨。涵蓋汽車企業(yè)高管、學術(shù)界、4A公司、第三方研究咨詢機構(gòu)專家的金軒獎評審團陣容，保證了獎項評選的公正、客觀、全面，來自不同視角的點評也給汽車行業(yè)的營銷提供了借鑒參考的價值。金軒之夜上，除了頒獎典禮之外，還保留了汽車跨界創(chuàng)新社帶來的脫口秀。
本瓴才富首席執(zhí)行官翟斌、知萌咨詢機構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超、微播易副總裁徐志斌、車市紅點創(chuàng)始人張紅、會點網(wǎng)創(chuàng)始人CEO 周建，分別從自己的專業(yè)領域分享了對營銷以及未來趨勢的看法。